区块链项目初期如何做好推广?

发布:2018-10-29 21:12 浏览(27410)

在过去一年的时间里,除非你与世隔绝,否则你一定听说过区块链与加密货币。如我们所知,区块链已遍布各地,并且有望颠覆整个世界。如果要实现这一点,与其他初创企业一样,区块链初创企业在初期也需要扎实的公关策略,顺利起步,进而声名鹊起。

     在过去一年的时间里,除非你与世隔绝,否则你一定听说过区块链与加密货币。如我们所知,区块链已遍布各地,并且有望颠覆整个世界。如果要实现这一点,与其他初创企业一样,区块链初创企业在初期也需要扎实的公关策略,顺利起步,进而声名鹊起。

     那么要如何推广一家区块链初创企业和其产品呢?很显然,你需要利用现有知识、经验、人脉、技巧,并将所有这些结合起来深入了解你的目标受众,方能获得成功。但除此之外还需要什么?

在本篇文章中,小编综合各方面信息形成了一个基础推广框架,方便区块链行业里的宣传人员与营销人员在尝试进行其初创企业的ICO之前或之后,创造品牌知名度时有章可循。而我所提出的方案是以我们今年所实现的十个最成功ICO中的两个项目所开展的公关工作为基础:Bancor在三个小时内筹集了1.53亿美元,而Stox在34小时内筹集了3300万美元。希望通过本篇文章,你也能从作者的建议中找到符合自身的推广策略

策略核心

方案第一要素就是要了解你的受众是谁。目前的情况下,受众将分为两组:了解区块链的人与不了解区块链的人。

具备一定区块链知识的人通常都来自某个已经存在的加密货币社区。这些人要么就自己投资ICO,要么就花费大量的时间了解相关新闻或关注相关资讯。无论如何,这些人对于区块链领域的理解程度更高,在与他们交谈时需要更高级的术语和技术知识。他们还会阅读专门刊物,而且与主流人群相比,他们会更多地流连于不同的社交网络/平台。

你的第二组目标受众(也就是那些不了解区块链的人)是相对来说刚刚进入到区块链领域的新手,这些人意识到区块链目前正热的烫手。他们听说加密货币以及以太币已经传播开了,而且也可能读过几篇有关于比特币的文章,然而他们对这一领域的了解却少之甚少。那么你的公关策略就是要针对不同种类人群来传达不同的信息,让推广信息同时能迎合这两组受众。

对于这两组目标受众来说,你的公关活动将分为四个独立的核心:媒体推广、社交媒体,通过客座文章以及通过发言机会,在今天这篇文章中,碍于篇幅限制,我们暂时只介绍两种,媒体推广和客座文章。

核心点1:媒体推广

我们要推广一个项目,首先要做的就是让更多人了解认识我们,而这个时候通过现有的媒体来传播,是最好的方法之一,但我们同时又要考虑一点,那就是将信息传达给媒体时,一定要记住不要使用太复杂的术语,让你的受众难以理解,望而却步,这样的话他们根本就不会想要去了解你所详述的故事。一定要牢记一点,在谈到区块链时,要以最简洁易懂的语言来概述

原因在于很多想分享或者想宣传的受众本身都不够清楚这个领域,而我们要确保以最简单的方式向受众传达你的关键信息,然后再由受众将这些信息传递给更多人。

完成这一步后,接下来就是要找到合适的推广平台来做好宣传,在目前来说,国内由于前一阵加密货币的躁动,政策上已经有了一些收缩,一些大型的平台都已经拒绝对这方面的宣传,像头条和百度这类企业,早已经风声鹤唳,不管项目到底是好是坏,统统不予推广,而我们初期做推广也不可能投入太大资金去做,所以这个时候就要找一个合适的平台来做到项目曝光,而目前国内这类平台大多还不成熟,我所了解到的是目前大部分的推广项目商都在一个APP上做曝光,而且这个红信APP本身也具有分布式运营,区块链的特性。关于这点我们下面详细再聊

核心点2:客座文章领导思想

创始团队成员(或者至少一个成员)需要小有名气,这跟为你的加密初创企业打出名号一样重要。

由于区块链是时下热门话题,电视台、线上网站以及报纸都在如此迫切地寻找真正了解该领域的专家来对此发表评论。这正是明确这一领域思想领袖的时候。因此,加密初创企业创始人需要在线上发表评论性文章,然后再在全世界进行分享,从而享有一定的知名度,这也是至关重要的。

而这一领域的创始人要撰写评论文章并发表在知名刊物上的另一个重要原因就是,提高他们在公众眼中的信誉。人们将其辛苦赚来的资金投资这些公司,就会想要确保他们正在与一个知道自己在说什么,并且可以信任的团队合作。在经认可的刊物上发表有价值的见解与观点对产品信任大有帮助。

但是要确保你的观点独特,而不是对人们以前曾听说过观点的老生常谈,要展示你对这一行业的渊博知识与独到见解。

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